Att lyckas med konststycket att ge sin reklamkampanj ett eget viralt liv, är få förunnat. Men lita på att det pratas mycket om den saken i många (ofta futuristiskt inredda) mötesrum runt om i landet. Just nu och i nästa vecka och under långt tid framöver.
Målgruppernas uppmärksamhet har i många fall flytt medierna och det krävs idag andra saker för att väcka uppmärksamhet än för några år sedan. Jag brukar roa mig själv (eller oroa mig själv, snarare) med att i mitt eget huvud ställa frågan:
“Hur många av dina besökare skulle välja din sajt, om de tvingades att välja mellan den och Facebook?”
Brr… Men hur som helst. En del kampanjer har det, de flesta inte. Förmågan att höja ögonbryn, öppna munnar, magnetiskt dra till sig klick. Och jag lovar att grotta ner mig fullständigt i dessa olika framgångsfaktorer framöver. Grundbultarna i att få människors uppmärksamhet, och få dem att vilja berätta. Men inte idag (22/1). Just nu nöjer jag mig med att konstatera att Diesels nya kampanj Be Stupid har det.
Inte mängder av det. Men lite. Tillräckligt för att den kommer att spridas och pratas om.
Ur Diesels kampanj, Be Stupid.
Ur Diesels kampanj, Be Stupid.
Handlar det, i dessa två fall om sex? Jo, såklart. Men den linan är tunnare än man tror. Många har balanserat men få fått applåder. När en stor mängd företag nu på allvar ger sig in i leken och lanserar sina kampanjer på de sociala plattformarna kommer det att krävas än mer för att nå ut. Men samtidigt ge än mer eko när man väl lyckas.
I den stora svårigheten och snårigheten finns (som alltid) också väldigt enkla och därför väldigt briljanta vägar att vandra. Men det krävs lite extra för att hitta dem. IKEA:s omskrivna kampanj, ämnad att uppmärksamma det nyöppnade varuhuset i Malmö, är ett sådant nyliga exempel. Med enbart Facebooks existerande bildverktyg till hands, lades bilder på inredda rum ut. Och förste man eller kvinna som taggade sitt namn på en möbel – fick den. Så fint.
Trevlig helg.
Update: Nu, några dagar senare, snappar Resumé också upp saken.
{ Comments }
