Sajten cafe.se är en av våra viktigaste plattformar. För oss (och “vi” är alltså Aller Internet) är det således att stor sak att just cafe.se under förra veckan slog trafikrekord med all time high-siffran 43 787 unika besökare (Open AdStream). Gott så.
Får. Bild: Adulau.
Och det var när samma sajts redaktör Viktor Barth-Kron skrev den obligatoriska “vi är större än någonsin-notifieringen” jag kom att tänka på (för att nu göra en höna av en fjäder) – en några månader gammal Wired-text. Närmare bestämt Clive Thompsons “How Group Think Rules What We Like”. Kan man ljuga ihop att någonting är populärt – och på så vis få andra att se på produkten i fråga mer positivt? Är grupptryck någonting mer avancerat än att hälla i sig fyra deciliter hembränt bakom en husknut (no questions asked…)? Kanske till och med någonting att på allvar beakta i modern marknadsföring? Är människor får?
Clive Thompson kommer i sin text fram till någonting i stil med “både och”. Man kan utan tvekan påverka en människas åsikt om ett varumärke genom att få detta att framstå som populärt. Där gör grupptrycket sitt. Men i det långa loppet tycks kvalitet ändå segra, enligt de experiment som citeras.
Men om man nu råkar vara en inte bara framgångsrik och populär produkt, utan även en kvalitativ sådan – finns det verkligen inga skäl i världen att inte högljutt berätta om detta. Jag lovar härmed att göra 2010 till de färgglada skrytdekalernas och de svulstiga framgångsförklaringarnas år. Jag råder dig att göra samma sak.
Idag (22/12) släppte vi nyheten att Viktor Barth-Kron blir ny redaktör för Cafés satsningar på nätet. Viktor skriver själv om detta här. Dagens Media och Resumé rapporterar också. Mitt citat från det pressmeddelande som skickades ut:
– Det var viktigt för oss att hitta en människa vars penna var lika skarp som hennes erfarenhet och förmåga att driva trafik online. Café är ett så pass moget varumärke på nätet att det var viktigt att nu ta nästa steg. Att inte bara vidareutveckla vår redan kvalitativa och framgångsrika plattform Cafe.se - utan alla relevanta plattformar där ute. Och Viktor har bevisat sin kompetens på alltifrån det redaktionella hemmaplanet till bloggosfären och de rent sociala medierna. Vi ser nu fram emot ett mycket spännande 2010.
Jag tänkte nu, då man ju i lite stelare sammanhang sällan hinner säga så mycket mer än “att”, skriva ett kort och personligt “varför”.
Cafe.se är Aller Internets näst mest inkomstbringande plattform (efter Elle.se). Vi ökade våra intäkter med 127 % under 2009. Men ser fortfarande stor tillväxtpotential i såväl ekonomi som trafik. Och framförallt ser vi nästan skallrande mycket vi måste göra i ren redaktionell utveckling. Vi måste, i alla dess olika former, binda målgruppen till oss. På många olika ställen. Vi måste börja prata med målgruppen. På många olika ställen. Och vi måste, med näbbar och klor, slåss för att hålla oss relevanta. På att vara bäst på det vi gör. På att ha en fortsatt rätt att existera out there. Vi ska leverera precis det som läsarna förväntar sig och vi ska överraska. Vi ska bevaka vissa gränser och pusha andra från oss.
Cafés digitala verksamhet (med Cafe.se i spetsen) har i mer än tio år tagit små steg framåt. År för år. Ibland större ibland mindre. Men hela tiden framåt. Nu har det blivit dags att ta ett ordentligt språng. Jag och Viktor har varit sådär stockholmsytligt bekanta i några år nu. Men dammen är inte större än att jag i en sådan relation ändock kan anse mig ha en bra bild av en människa. Och jag tror mig vara säker på att det här kommer att gå riktigt bra.
Till Viktor: Varmt välkommen.
Till er andra: Det här ska bli spännande att genomföra. Och det kan bli lika spännande att följa. Så häng med.
