Jag har pratat om det här länge. E-handeln och journalistiken kommer att närma sig varandra. De närmar sig varandra hela tiden. För många år sedan, då jag arbetade på tidningen Café på det som då var förlaget Hachette Filipacchi (numera uppköpt av Aller media), debatterade jag kring att vi och systertidningen ELLE – ägnade oss åt att inspirera, inspirera och inspirera till köp. Men slog igen dörren i ansiktet på läsaren när denne väl stod med plånboken i handen.
Det finns en rad argument mot varför journalister och oberoende medieprodukter inte ska sälja de produkter de är satta att bevaka. Och vi hittade vid denna tidpunkt ingen väg framåt som inte äventyrade våra roller som journalister och redaktörer.
Idag är situationen en annan. Tekniken såväl som “journalistiken” men kanske framförallt användaren har rört sig framåt. Varumärken som producerar produkter behöver inte längre ta omvägar om medier utan blir medier själva. Användaren, låt oss exemplifiera med en klockintresserad sådan, läser gärna en blogg av skriven av Rolex själva – istället för av oberoende aktör. För vem kan klockor om inte Rolex? Hanterar Rolex relationen och sin egen roll – finns publiken. Samma sak gäller givetvis alla kommersiella aktörer. Varför inte läsa om jeans hos JC? Om kostymer hos Tiger?
På andra sidan vägen har vi de som en gång var renodlade e-handlare. Och som nu alltmer liknar egna mediekanaler. Av utsidan att döma har nyligen lanserade Mr Porter en redaktionell budget som överstiger många svenska magasins. För att inte tala om dess systersajt Net-a-Porter. Och igen: vi pratar i grunden om en e-handel. Klicka in på Asos och du är många gånger inte säker på om du landat hos en tidning eller i en butik. Många traditionella e-handlare ger dessutom ut fysiska tidningar. Och så vidare.
E-handel, att ett köp alltid bara är ett klick bort, är ytterligare någonting som de traditionella medierna måste förhålla sig till. Den tekniska utvecklingen kring affiliate-idén – att sälja utan att sälja och att länka för att få betalt – drar detta ytterligare till sin spets. Förenklar och försvårar. Nyligen köpte vi på Aller media Modegallerian.se, en affiliatedriven shoppinggalleria. Och det ska bli spännande att se hur vi kan låta några traditionella medievarumärken möta en ny handel.
För användarna ska läsa om produkter någonstans och köpa dem någonstans. Och allt talar för att detta blir på samma sida. Men vi vet ännu inte vilken.
{ 3 comments }
