För en tid sedan gästade jag en frukost arrangerad av Branschkansliet och MyNewsdesk. Temat var “Modernisera ditt PR-arbete” och förutom undertecknad så tog bland andra Martin Ingemansson (Facebook), Sara Widman (SIBA), Jacob Palicki (SJ) och Peter Pettersson (Aftonbladet och Teknikdebatt.se) plats på scen.
Bild: Albir.
Jag pratade om vikten av att investera i innehåll, och inte i plattform. När den tekniska tröskeln närmar sig noll, finns det inte längre några skäl att själv bekosta dyra utvecklingstimmar. Starka grundfundament finns att få i WordPress eller Drupal, istället för att sätta sig i ett konsultknä med ett icke open source-CMS. Videolösningar via YouTube och Vimeo fungerar bättre än alla betallösningar out there och är dessutom anpassningsbara. Och så vidare. I oändlighet. Det finns idag gratis eller skamligt billiga alternativ till allting. Som förutom att tala till plånboken också ofta är de mest kvalitativa alternativen till hands.
När jag besökte Search Engine Strategies i London tidigare i år var detta någonting många pratade om. “Utveckling” är inte vad “utveckling” en gång var. Det som en gång handlade om att skapa saker handlar idag snarare om att anpassa och att synca. Den tekniska insatsen görs för att (exempelvis) anpassa en WordPress-plattform, synca den med ett Vimeo-konto och kanske Facebook- och Twitter-konton.
Men den huvudsakliga investeringen måste göras i innehållet, det som ska fylla plattformen. Det som ska få dess budskap att spridas och dess mål att realiseras. Put your money where your mouth is.
