Därför är det upp till mediecheferna nu

Dagens Medias Martin Schori tog den 31 december ett mycket litet men mycket intressant kliv in på ett område jag tror kommer att bli spännande att följa under 2010. Kulturkrockarna. Det finns uttalade sanningar alla på tidningsredaktionerna och i medieorganisationerna “vet”, “förstått” och “gått med på” vad gäller utvecklingen av journalistiken, medierna, “affären” eller vad vi nu väljer att kalla det. Men det är en annan sak att genomföra dessa saker i praktiken. När alltifrån traditioner till tekniker ställs emot varandra.

Det är en sak att rekrytera duktiga människor, att ha hela avdelningar som arbetar med “nya medier” (gud vad jag tycker illa om det begreppet) och att ösa ut en bild av sig själv som vidsynt. Det är en annan att förklara för en tidnings chefredaktör att den sajt som idag inte är någon bra affär måste prioriteras framför den tidning som är det. “För framtidens skull.”

Martin Schori har helt rätt i att det kommer att ligga krutrök över en hel del platser i mediesverige under 2010. Det enda vi inte ska inbilla oss är att det är dessa krockar som är själva nyheten. Det har krockats i många år. Men först idag har den ena sidan växt sig så stark att det kan bli kollision på riktigt. Nu kommer det långtradare där traditionalisterna tidigare bara mötte cyklister.

Jag vet egentligen inte vart jag själv vill komma med det här. Jag tycker ofta att många internetmänniskor tittar för lite den realistiska affären idag, på produkterna som helheter. Och jag tycker att många tidningsmänniskor gräver ner sig till den grad att de ibland till och med arbetar med någonting som de inte tror på. Om man tvingar sig själv att dra saker befängt hårt kan man säga att våra organisationers nedre led nu är färdigutvecklade – och att det hela är upp till våra chefer. Vi behöver dem i ryggen nu om allt det vi tror på ska ha en chans att realiseras och börja arbeta för oss. Om vi ska kunna utvecklas bortom tomt prat. Om vi faktiskt ska närma oss de där intäkterna som vi jagar blint.

För lotten kommer inte att avgöra vad de “kulturkrockar” som Martin Schori skriver om resulterar i. Det kommer beslutsfattarna att göra. Och det kommer att tas en hel del beslut under 2010. Vissa av dem kommer att leda till att giganter förblir giganter, andra kommer att leda till att smått blir stort och ytterligare en del kommer att ödelägga hela kontorslandskap.

Tagged as: dagens media, martin schori, twitter